„Public Relations in Zeiten des Klimawandels. Auswirkungen von Evidenz und Greenwashing auf die Qualität und Glaubwürdigkeit strategisch-persuasiver Kommunikation.“

by GastautorAspekte angewandter PR, Public RelationsPosted on No Comments

Masterarbeit von Lea Köthe (Sommersemester 2020) Der Klimawandel, oder vielmehr das Leugnen eines menschengemachten Klimawandels, ist eine beliebte Thematik bei Personen, die im postfaktischen Zeitalter das Vertrauen in epistemische Autoritäten wie der Wissenschaft oder dem Journalismus verloren haben. Dieser Vertrauens- und Glaubwürdigkeitsverlust birgt auch für Public Relations als strategisch-persuasive Kommunikation viele Herausforderungen. Als Zielgröße der …

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Influencer in der internen Unternehmenskommunikation. Experteninterviews zum Status Quo des strategischen Einsatzes von Influencern in der Mitarbeiterkommunikation

by GastautorAspekte angewandter PR, Public RelationsPosted on No Comments

Masterarbeit von Isabella Althoff (Sommersemester 2020) Kooperationen zwischen Unternehmen und Social-Media-Stars, deren Aufkommen zunächst einen großen Hype in der Unternehmenskommunikation auslösten, verlieren durch übermäßige Ausreizung in den letzten Jahren merklich an Authentizität und Glaubwürdigkeit. Um dem ent- gegenzuwirken weichen Unternehmen darauf aus, ihre eigene Mitarbeiter als Corporate In- fluencer in den Fokus zu rücken. Als …

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social media phone, twitter

„(Gesellschafts-)Politische Positionierungen von deutschen Unternehmen. Eine neue Aufgabe für die Unternehmenskommunikation?“

by GastautorPolitische Kommunikation, Public RelationsPosted on No Comments

Masterarbeit von Aline Susanne Knobloch (Sommersemester 2019)  Sollen sich Unternehmen bzw. ihr exekutives Führungs- und Leitungspersonal in (kontroversen) gesellschaftlichen Debatten einmischen und Stellung beziehen? Das ist durchaus keine einfach zu klärende Frage, wie diese Masterarbeit darlegt. Im Mittelpunkt der Debatte stehen dabei Spitzenmanager, die durch die Kommentierung gesellschaftspolitischerThemen wie ‚Migration‘ oder ‚Rechtspopulismus‘ jüngst enorme öffentliche Aufmerksamkeit erhielten. Während es auf der einen Seite wegen …

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open book - storytelling PR

„Storytelling in den Public Relations. Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eines Branchentrends “

by GastautorAspekte angewandter PR, Public RelationsPosted on No Comments

Masterarbeit von Christina Jaumann (Sommersemester 2017)  Storytelling ist in. Im DPRG Honorar- und Trendbarometer wurde Storytelling zusammen mit Content Marketing bereits 2015 zum größten PR-Trend gewählt, Kommunikationsverantwortliche werden in Workshops zu Storytellern ausgebildet und zahlreiche Agenturen listen Storytelling in ihrem Leistungsportfolio. Seit einigen Jahren beschäftigt sich vermehrt auch die Ratgeberliteratur damit, wie Kommunikationsverantwortliche in und …

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Impressionen vom Symposium zu Ehren von Romy Fröhlich

by Team FröhlichAllgemein, Public RelationsPosted on No Comments

Am 15. Februar 2019 veranstalteten wir zu Ehren des 60. Geburtstags von Prof. Dr. Romy Fröhlich das Symposium „Zur Zukunft der hochschulgebundenen PR-Ausbildung“.  Wir, das sind die InitiatorInnen Dr. Clarissa Schöller, Marc Jungblut M.A. und Elena Pohl (alle IfKW). Über 130 Gäste konnten wir begrüßen: WissenschaftlerInnen aus dem direkten (IfKW) und weiteren (nationalen und internationalen) …

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