Gastautor – Page 2 – Romy Fröhlich

Hedonische und eudaimonische Unterhaltung als taktische Mittel von PR

by GastautorPR-Wirkung/-Evaluation, Public Relations 30. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Julian Lowell (Sommersemester 2020) PR, die durch Storytelling auf der narrativen Ebene öffentlicher Kommunikation darauf ab-zielt, Spaß zu bereiten, nutzt im Internet einerseits möglicherweise wertvolle Spielräume im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Publikums. Andererseits besteht das Risiko, dass ein solches Handeln durch PR nicht den Erwartungen von Rezipierenden entspricht und aus organisationsperspektive negative …

„Public Relations in Zeiten des Klimawandels. Auswirkungen von Evidenz und Greenwashing auf die Qualität und Glaubwürdigkeit strategisch-persuasiver Kommunikation.“

by GastautorAspekte angewandter PR, Public Relations 25. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Lea Köthe (Sommersemester 2020) Der Klimawandel, oder vielmehr das Leugnen eines menschengemachten Klimawandels, ist eine beliebte Thematik bei Personen, die im postfaktischen Zeitalter das Vertrauen in epistemische Autoritäten wie der Wissenschaft oder dem Journalismus verloren haben. Dieser Vertrauens- und Glaubwürdigkeitsverlust birgt auch für Public Relations als strategisch-persuasive Kommunikation viele Herausforderungen. Als Zielgröße der …

Influencer in der internen Unternehmenskommunikation. Experteninterviews zum Status Quo des strategischen Einsatzes von Influencern in der Mitarbeiterkommunikation

by GastautorAspekte angewandter PR, Public Relations 20. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Isabella Althoff (Sommersemester 2020) Kooperationen zwischen Unternehmen und Social-Media-Stars, deren Aufkommen zunächst einen großen Hype in der Unternehmenskommunikation auslösten, verlieren durch übermäßige Ausreizung in den letzten Jahren merklich an Authentizität und Glaubwürdigkeit. Um dem ent- gegenzuwirken weichen Unternehmen darauf aus, ihre eigene Mitarbeiter als Corporate In- fluencer in den Fokus zu rücken. Als …

„(Gesellschafts-)Politische Positionierungen von deutschen Unternehmen. Eine neue Aufgabe für die Unternehmenskommunikation?“

by GastautorPolitische Kommunikation, Public Relations 15. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Aline Susanne Knobloch (Sommersemester 2019) Sollen sich Unternehmen bzw. ihr exekutives Führungs- und Leitungspersonal in (kontroversen) gesellschaftlichen Debatten einmischen und Stellung beziehen? Das ist durchaus keine einfach zu klärende Frage, wie diese Masterarbeit darlegt. Im Mittelpunkt der Debatte stehen dabei Spitzenmanager, die durch die Kommentierung gesellschaftspolitischerThemen wie ‚Migration‘ oder ‚Rechtspopulismus‘ jüngst enorme öffentliche Aufmerksamkeit erhielten. Während es auf der einen Seite wegen …

„I’m not Bossy, I’m the Boss.“ Frauen in den Public Relations.Eine Literatursynopse der wissenschaftlichen Literatur zum Thema Feminisierung der PR. Zur Ableitung von Ursachen und Lösungsansätzen gegen die geschlechtsspezifischen Probleme von Frauen in den Public Relations

by GastautorGender 11. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Kathrin Ableitner (Sommersemester 2019) 1. Geschlechtsspezifische Probleme von weiblichen Beschäftigten in der PR-Branche Weibliche Praktiker sind im internationalen Public Relations-Berufsfeld zahlenmäßig eindeutig das überlegene Geschlecht – und das bereits seit mehreren Jahrzehnten. Die Öffentlichkeitsarbeit gilt damit als feminisierte Branche. Umso erstaunlicher erscheinen die wissenschaftlich nachgewiesenen Erkenntnisse, dass Frauen wesentlich seltener Führungspositionen im PR-Bereich …

„Storytelling in den Public Relations. Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eines Branchentrends “

by GastautorAspekte angewandter PR, Public Relations 1. November 20218. May 2023No Comments

Masterarbeit von Christina Jaumann (Sommersemester 2017) Storytelling ist in. Im DPRG Honorar- und Trendbarometer wurde Storytelling zusammen mit Content Marketing bereits 2015 zum größten PR-Trend gewählt, Kommunikationsverantwortliche werden in Workshops zu Storytellern ausgebildet und zahlreiche Agenturen listen Storytelling in ihrem Leistungsportfolio. Seit einigen Jahren beschäftigt sich vermehrt auch die Ratgeberliteratur damit, wie Kommunikationsverantwortliche in und …

Die Berichterstattung über Männer- und Frauenfußball in deutschen Printmedien. Eine inhaltsanalytische Betrachtung anhand der Europameisterschaften 2013 und 2016

by GastautorGender, Journalismus 26. June 201930. September 2022No Comments

Masterarbeit von Antonia Küpferling (Sommersemester 2018, Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, LMU München

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